Milano – La second hand occupa un posto sempre più rilevante nelle abitudini degli italiani: il 63% della popolazione ha dichiarato di aver acquistato o venduto oggetti usati nel 2024, registrando una crescita di 3 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Un trend in costante ascesa, che oggi sembra essere diventato una scelta di consumo maggioritaria. Tra le regioni che si distinguono per dinamismo in fatto di second hand nel 2024 spicca la Campania, dove il valore economico totale ha raggiunto quota 2,9 miliardi di €, di cui ben 1,8 miliardi generati online pari al 62% del valore complessivo. Un dato interessante che mostra quanto per i campani la second hand sia una pratica fortemente digitale, soprattutto se paragonato al valore generato online su scala nazionale (54% nel 2024). A rivelare questi numeri è l’undicesima edizione dell’Osservatorio Second Hand Economy, realizzata da BVA Doxa per Subito – prima piattaforma di re-commerce in Italia , con 26 milioni di utenti attivi al mese - che mostra come la regione sia una delle più affezionate al mondo pre-loved, come riconfermato anche dai 6 campani su 10 che dichiarano di aver comprato/venduto oggetti second hand nel 2024.
I canali della second hand in Campania
I campani che hanno dichiarato di aver fatto affari second hand, acquisti o vendite, almeno una volta nella vita, sono la maggioranza e – superando nettamente quanto accaduto su scala nazionale – la Campania sembra preferire la dimensione online (62%), che per la prima volta ha superato l'offline anche a valore. Lungo lo stivale, il web è apprezzato soprattutto per la comodità e per l'ampiezza della scelta, nonché per essere consultabile 24/7. In Campania, l’online è stato scelto dal 75% di chi ha acquistato usato. Nello specifico, il 67% di chi ha acquistato online ha dichiarato di aver compiuto online l'intero processo di acquisto, trovando e finalizzando la transazione direttamente sul web, mentre il 33% ha scovato l'oggetto online e poi ha preferito concludere l'acquisto di persona.
Cosa si compra e cosa si vende in Campania
Le categorie della second hand più presidiate in Campania, per gli acquisti così come per le vendite, riflettono quelle preferite a livello nazionale. Concentrandoci in particolare sulla dimensione online e osservando il numero di acquisti, le categorie dove si è comprato di più online in Campania sono:
1. Casa&Persona - 70%
2. Sports & Hobby – 62%
3. Elettronica - 39%
4. Veicoli - 31%
Fotografia simile anche per la vendita online, dove troviamo:
1. Casa&Persona - 75%
2. Elettronica - 31%
3. Sports & Hobby – 30%
4. Veicoli - 16%
I driver motivazionali
L’Osservatorio condotto da BVA Doxa per Subito ha indagato quali sono stati anche nel 2024 i driver motivazionali che hanno portato i campani a fare compravendite di beni di seconda mano; a spiccare ci sono le motivazioni legate al risparmio, che è stato indicato dal 60% degli acquirenti come driver fondamentale per gli acquisti second hand.
Il 47% dei campani ritiene la second hand un modo intelligente di fare economia sostenibile, il 44% crede nel riuso degli oggetti per ridurre gli sprechi, mentre il 31% lo fa perché vede questa pratica come un'abitudine consolidata. Significativo anche il 37% del campione campano che acquista usato per trovare pezzi di antiquariato, vintage o di pregio.
Tra chi ha venduto, invece, le principali motivazioni sono: “per liberarmi di oggetti che non uso più” (69%), “perché credo nel riuso degli oggetti e voglio ridurre gli sprechi” (45%) e “perché è un modo intelligente di fare economia sostenibile” (34%). Non compare quindi l’elemento guadagno, che sembra non essere una motivazione fondamentale nella vendita.
La second hand è percepita anche in Campania da chi acquista come un’alleata nell’equilibrio del bilancio familiare, con un risparmio percepito medio del 41% rispetto all'acquisto del nuovo. Tra le categorie della second hand percepite più vantaggiose in termini economici, i campani non hanno dubbi: Caravan e Camper (con un risparmio percepito del 59%), Biciclette/biciclette elettriche (46%), Abbigliamento e accessori ed Elettrodomestici (entrambe pari, con un 45% di risparmio), a conferma dell’appeal economico trasversale del mercato della second hand nella regione.
